眉山市东坡区人民政府对市政协五届六次会议第238号提案答复的函

张珊山委员：

您提出的《关于塑造城市文化标识、属性，融入城市建设，走进大众，走向世界，提升东坡文化影响力，建好国家历史文化名城的建议》（第238号提案）收悉，首先感谢您对东坡文化工作的关心，您提出的建议，我们进行了认真研究和办理，现结合东坡区文旅场景基本情况、实景演出可行性及挑战答复如下：

一、东坡区文旅场景基本情况

东坡区积极整合文旅资源，深耕文旅共融，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，打造城市文化新地标，提升东坡文化影响力，聚力文旅消费提质扩容。目前有“东坡水街”“东坡宴”两大沉浸式情景演出。

一是眉山水街聚焦“节庆+文化+活动”的模式，将现代沉浸式互动体验与宋代市井文化相融合。举办的宋代民俗表演、非遗体验、诗词擂台、花朝盛典、赏月诗会等特色节庆活动，吸引了大量游客；巡游演艺、水舞台演出、舒“轼”感音乐会、国潮快闪活动推陈出新，成为宣传东坡、展示城市文化的新窗口；玩转“无忧城”沉浸式互动体验引入AR，融合实景游戏体验、水上实景秀《东坡传奇》、国风市集，让传统文化与现代科技实现碰撞。2024元旦、春节、清明、五一、端午、中秋累计游客接待量48.2万人次。2025年春节期间游客接待量19.3万人次，五一期间游客接待量9.2万人次。

二是“东坡宴”定位“沉浸式文旅场景+文化演艺+文创美食”融合发展模式，以苏东坡生平轨迹为脉络，复刻十一州十八景经典场景。自2025年“五一”开街以来，七大场景轮番上演20场文化演艺，沉浸式剧目《苏母教子》等通过现代科技与艺术手段活化历史；歌舞乐词结合的《东坡乐府》《十里红妆》等节目再现唐宋风华，游客可近距离与“苏轼”等宋代NPC互动对诗，或体验“东坡学佛”等趣味情景。“五一”期间，该综合体累计接待游客12万人次，实现营业收入100万元。目前，“东坡宴”根据试营业的经验，正在提档升级，预计国庆节正式开放。

二、引入实景演出的可行性及挑战

眉山水街拥有宋代建筑群等不可复制的东坡文化资源，东坡诗词、政绩、生活美学具备强叙事性和情感共鸣点，关于您提出的“邀请王潮歌导演打造沉浸式情景剧”建议具有前瞻性，但需综合考虑以下因素：

（一）投资成本方面

邀请知名导演团队打造高质量的实景演出，从舞台搭建（含AR/全息投影设备）、灯光音响系统、演员创排及服装道具等初期投资到导演团队合作费用、演员薪酬、设备维护、营销推广等运营成本，根据媒体报道，参考王潮歌导演打造的总投资较小的“印象”系列，其中《印象西湖》总投资约1.6亿元，年均运营支出约800—1000万元。水街项目虽规模小、拥有实景资源，但仍需千万级的资金支持，且水街运营主体为眉山市金府房地产开发有限公司，以商业开发为主，对于实景演出的回报周期难以预估。

（二）运营管理方面

沉浸式实景演出需要兼具文化理解、舞台设计的复合型运营管理团队和长期驻场演出团队，本地演艺人才储备不足，专业团队存在缺口，需引入外部资源并培养本土力量。运营上，现眉山水街客源稳定性不足，近期非节假日日均游客量较旺季大幅削减。实景演出需确保常态化上座率，据媒体报道，《只有峨眉山》总计投入超8亿元，自2019年正式公演，已连续5年持续亏损，2024年财政补贴796万元用于演艺剧场的建设，若缺乏持续引流手段，可能面临“旺季爆满、淡季空置”的困境。目前，东坡区本地的演艺人才在数量和质量上都难以满足大型实景演出的需求，需要从外地引进专业团队，增加运营成本。同时，如何在非节假日吸引游客，保证实景演出的常态化上座率，是需要考虑的关键问题。

（三）客群竞争方面

王潮歌导演打造的《印象》和《只有》系列核心客群呈现趋同性，主要为文旅爱好者和周边城市短途游客。东坡区与峨眉山直线距离约120公里，车程2小时，地理区位相近，《只有峨眉山》结合“戏剧+禅意”的沉浸式IP定位，已在川渝文旅市场形成稳定的品牌认知，若东坡区实景演出未能快速建立差异化优势，存在和《只有峨眉山》分流客源的困境。眉山区域文旅资源丰富，但较为分散，难以通过区域协同效应吸引更多省外长线游客，这也使得东坡区实景演出在吸引跨区域游客时面临更大挑战，在打造实景演出时，需要突出东坡文化的独特魅力，以避免与周边景区形成同质化竞争。

综上所述，东坡区在文旅场景打造方面取得了一定成绩，但在实景演出的发展上还面临诸多挑战。我们将充分考虑您的建议，积极探索适合东坡区文旅发展的路径，努力提升东坡文化影响力，建好国家历史文化名城。

再次感谢您的建议和对东坡文旅的关注，接下来，东坡区将认真贯彻落实省委十二届七次全会精神，系统研究谋划全区文旅工作，推动东坡文旅开创新局面，再上新台阶。

附件：市政协提案办理情况反馈意见表

眉山市东坡区人民政府

2025年7月14日

（联系人：邹慧剑；联系电话：13890369869）