朱蜀骥委员：

您提出的《关于提升“东坡大米”品牌助力“天府粮仓”建设的建议》（第73号提案）已收悉。衷心感谢您对眉山粮食产业发展和农业品牌建设工作的关心和支持，现答复如下：

一、“东坡大米”品牌建设成效

近年来，市委市政府将培育“东坡大米”区域公用品牌作为推进“天府粮仓”示范区建设的重要抓手，强保障、提品质、抓营销，成功塑造了“东坡大米”文史深厚、品质卓越的品牌形象，市场影响力不断增强。

（一）政府主导，统揽推进品牌建设。市委市政府出台了《关于深入贯彻习近平总书记来川视察重要指示精神建设新时代更高水平“天府粮仓”示范区的决定》，明确提出到2025年“东坡大米”区域公用品牌在全国全省影响力明显提升的目标。市政府以眉山市农业投资有限公司（市农投公司）作为品牌运营主体培育“东坡大米”市级粮油区域公用品牌，聘请了专业机构对“东坡大米”进行了品牌策划，统一“东坡大米”品牌视觉形象，发布了“东坡大米”商标、宣传片、广告视频、产品标准，推出了东坡大米+东坡肉、东坡泡菜、东坡茶等系列组合产品。“东坡大米”市级区域公用品牌在“天府粮仓”省级区域公用品牌发布会上正式发布，被纳入2023年全国“土特产”推介名录，入选国家粮食和物资储备局2024年全国优质粮食区域公用品牌传播案例，入选“四川好粮油”产品。

（二）严格标准，保障产品安全质优。确立了优质为靶心、高产为重心、高效为核心的优质中稻发展主攻方向，制定颁布了《东坡大米原料稻谷生产技术规程》地方标准，创新推出平原“沃野方阵”、丘陵“生态走廊”、山区“绿海明珠”三大高标准农田建设新模式，建成20个千亩或万亩高标准农田示范区和全省最大的水稻新品种新技术中试基地，引进试种国内外优质稻新品种，筛选出宜香优2115、品香优等适宜眉山种植的优质高产新品种5个，示范推广机插秧优质超高产栽培、水稻机直播省工节本、化肥农药减量增效等技术30项，集成杂交稻精准条播等绿色安全生产新技术3项。从稻谷选种、种植、加工、包装到销售的全过程实施严格的质量控制，确保“东坡大米”品质卓越、安全放心。

（三）狠抓营销，树立优质品牌形象。组织“东坡大米”系列产品先后参展“中国品牌日”（上海）、第八届四川农业博览会、全国“土特产”集中推介活动、第十九届中国西部国际博览会、天府粮仓精品品牌全国行等国内知名展销展会活动。搭建产销对接平台，与四川宏远上铖超市有限公司等零售企业签订采购协议入驻其销售渠道，开设了“东坡大米”专卖网店，实现了线上线下同步销售，提高了“东坡大米”市场覆盖率。实施“东坡大米+”战略，整合市内重点企业品牌、特色产品品牌，制定“东坡大米”统一标识，以“东坡大米”区域公用品牌统揽全市粮油产业，涵盖“永丰大米”“田鸭米”“骑龙大米”等系列子品牌，构建区域、企业、产品三位一体的品牌矩阵，整体推进品牌化、规模化发展。

二、下一步工作打算

结合您的建议和全市发展实际，下一步我们将从以下三个方面进一步加强“东坡大米”品牌建设。

（一）绿色生产，提升“东坡大米”产品质量。以打造高品质有机绿色“东坡大米”为目标，突出统一标准、绿色生产、统一运营、品牌打造，全市试点攻关高品质“东坡大米”面积1500 亩。以市农投公司为申报主体，市农业农村局配合按照绿色食品认证程序，于2025年底前取得高品质东坡大米绿色认证。市农投公司按照有机食品认证流程指导各试点县种植基地，确保 2025年丹棱县张场镇金峡村基地取得有机认证证书，其他试点基地获得有机转换认证证书。

（二）聚力营销，扩大“东坡大米”市场影响。记录高品质“东坡大米”产出全过程，更新完善产品宣传片。充分植入“东坡文化”元素，设计统一标识和包装。积极参加省内外有影响力展会，开展线上直播与线下推广系列活动，推动“东坡大米”区域公用品牌争取各类奖项荣誉，持续宣传推介高品质“东坡大米”。坚持建强“线上+线下”销售渠道，优化现有渠道运营质效，加强与连锁商超、特色餐饮酒店、特产店、旅游景区等合作，不断扩大“东坡大米”市场影响。

（三）融合发展，提高“东坡大米”品牌价值。以“美田弥望、稻谷飘香、物阜民丰、幸福和乐”美好愿景为统领，以“东坡大米”品牌为纽带，将生产、加工、销售各环节要素紧密连接，培育集休闲观光、文旅娱乐、农事节庆于一体的新型农业综合体，促进一二三产融合发展。用好“苏东坡”这张名片，充分挖掘“东坡大米+”潜力，通过产品创新、品牌赋能、项目支撑等措施，讲好千年东坡文化，增强“东坡大米”文史底蕴，推动“东坡大米”品牌价值持续提升。

再次感谢您的关心和支持！

眉山市农业农村局

2025年5月13日