赵敏委员：
您提出的《关于发展“眉山大米”品牌的建议 》（第71号提案）收悉。衷心感谢您对我市粮食产业发展和农业品牌建设工作的关心和支持，现答复如下：
一、“东坡大米”品牌建设举措与成效
优质稻米区域公用品牌的打造是培育壮大产业不可或缺的重要环节，眉山作为四川省粮食主产区和农副产品供应基地，拥有东坡区、仁寿县2个全国产粮大县、1个国家级杂交水稻制种基地县，培育壮大优质稻米产业链和区域公用品牌有条件，有基础。近年来，市委市政府统筹谋划“一盘棋”，市农业农村局、市市场监管局、市农业投资公司等相关部门各司其职，通过政策引导、品质提升、品牌塑造、市场拓展、公共服务体系建设等一系列工作，成功塑造了一个具有深厚文化底蕴、高品质特征和广泛市场影响力的“东坡大米”市级粮油区域公用品牌。
（一）强化政策保障，形成品牌建设合力：一是眉山市深入贯彻习近平总书记关于“天府粮仓”建设的重要指示精神，出台了《关于深入贯彻习近平总书记来川视察重要指示精神建设新时代更高水平“天府粮仓”示范区的决定》将“东坡大米”品牌打造纳入全市农业高质量发展和“天府粮仓”示范区建设的重要内容。明确提出到2025年“东坡大米”区域公用品牌在全国全省影响力明显提升的目标。二是建立以眉山市农业投资有限公司（市农投公司）作为品牌运营主体运营“东坡大米”市级粮油区域公用品牌，聘请了专业机构对“东坡大米”进行了专业品牌策划并指导实施。推出“东坡大米”商标，并制作相关的宣传片及广告推广视频，统一“东坡大米”的VI形象。此外，完成了“东坡大米”产品标准的制定和系列包装的制作，推出了东坡大米、东坡大米+东坡肉、东坡泡菜、东坡茶等系列组合产品。并于2023年6月9日在太和镇永丰村举办的“天府粮仓”省级区域公用品牌发布会上面向社会正式发布了“东坡大米”市级区域公用品牌。确保品牌建设有章可循、有序开展。
（二）执行标准示范，追根溯源保质量。制定并颁布了《东坡大米原料稻谷生产技术规程》地方标准，确立了优质为靶心、高产为重心、高效为核心的优质中稻发展主攻方向，创新推出平原“沃野方阵”、丘陵“生态走廊”、山区“绿海明珠”三大高标准农田建设新模式，建成20个千亩或万亩高标准农田示范区和全省最大的水稻新品种新技术中试基地，引进试种国内外优质稻新品种，筛选出宜香优2115、竹香莉丝等适宜眉山种植的优质高产新品种40个，示范推广机插秧优质超高产栽培、水稻机直播省工节本、化肥农药减量增效等技术30项，集成杂交稻精准条播等绿色安全生产新技术3项。从稻谷选种、种植、加工、包装到销售的全过程实施严格的质量监控，确保“东坡大米”品质卓越、安全可靠。
（三）聚力市场营销，提升品牌影响。一是依托2024年中国品牌日、第八届四川农业博览会、2023年全国“土特产”集中推介活动、第十九届中国西部国际博览会等平台，为“东坡大米”等特色农产品设置专门展区，举办优质特色农产品推介会，搭建产销对接平台，与零售企业如四川宏远上铖超市有限公司等企业签订采购协议，让“东坡大米”成功入驻其销售渠道，实现了线上线下同步销售，大大提高了“东坡大米”的市场覆盖率和消费者触达率；二是实施“东坡大米+”战略。整合市内重点企业品牌、特色产品品牌，制定“东坡大米”统一标识，以“东坡大米”区域公用品牌统揽全市粮油产业，引领产业发展、助力农民增收。“东坡大米”涵盖“永丰大米”“田鸭米”“骑龙大米”等系列子品牌建设。形成区域、企业、产品三位一体的品牌矩阵，整体推进，使品牌规范化、规模化发展。
二、下一步工作打算
结合您的建议和全市发展实际，下一步我们将从以下几个方面进一步加强“东坡大米”品牌建设：
一是以产业为纽带，持续促进部门联动。加强“东坡大米”品牌建设相关部门之间的协同和联动，各司其职，从产业链环节入手，抓好品牌建设中标准执行、政策落实、合作营销等工作，把品牌建设作为推动产业发展的切入点，落实好产业链各环节的服务对接，履行好各部门职能。通过引导和支持龙头企业、合作组织与种粮农户形成紧密联结的利益共同体，努力将质量化导向体现在政策性收购和市场化收购中，一方面切实维护好农民的生产积极性和种粮获得感，另一方面引导粮食产业由增产向提质方向转变。
二是以市场为导向，努力提升“东坡大米”品质。试点攻关高品质“东坡大米”工作，建立健全“东坡大米”品质溯源机制，确保质量可追溯。切实推动“东坡大米”从良种、良技、良法入手，在同质化品牌大米竞争日趋激烈的市场中走出自身特色，做出品牌亮点。积极引导优质品种的规模化种植，确保“东坡大米”品质的稳定性。努力构建标准化生产体系，推动稻米产业安全、生态、可持续发展。不断提升农业社会化服务的现代化水平，提高粮食生产的综合效益和竞争力。
三是以融合为推力，不断提高“东坡大米”附加值。以“东坡大米”品牌为纽带，将生产、加工、销售各环节要素紧密连接，以“美田弥望、稻谷飘香、物阜民丰、幸福和乐”美好愿景为统领，以秀美稻田为依托，集休闲观光、文旅娱乐、农事节庆于一体的新型农业综合体，促进一二三产融合。同时充分挖掘“稻田+”、“稻米+”潜力，通过产品创新、品牌赋能、项目引进等措施，不断提高产出效益，通过品牌化传承千年耕作文明，讲好东坡文化，努力打造特色鲜明的“东坡大米”品牌，不断推进“东坡大米”产业发展迈上一个新的台阶。
再次感谢您的关心和支持！
眉山市农业农村局
2024年7月2日
