杨舒云委员：
首先感谢您对眉山文化旅游发展提出的宝贵意见。您提出的《关于推进文旅融合发展，加快眉山旅游强市建设的建议》（第144号提案）收悉，经认真研究，现答复如下：
一、关于“深入挖掘东坡文化，打造文化旅游IP”的建议
眉山是三苏文化、东坡文化的源头和原点。近年来，我局坚持深入贯彻落实习近平总书记来川视察重要指示精神，锚定“一心三地”发展目标，一体推进东坡文化遗产保护、挖掘活化、教育传承、转化利用。编制完成《三苏文化（东坡文化）保护传承弘扬规划》《三苏故里文化旅游片区策划和规划》《眉山市三苏遗址遗迹保护利用规划》《三苏祠博物馆中长期发展规划》等系列规划，加强东坡文化顶层设计。充分挖掘东坡文化资源底色，倾力打造东坡文化特色景点，三苏祠获第三届全国文物保护维修十大优秀工程，被联合国教科文组织授予《文化遗产保护荣誉证书》；蟆颐山成功创建国家3A级景区；中岩寺、短松冈等东坡遗址遗迹地不断提质升级。创新理念，以虚拟IP和数字技术，推出苏小妹虚拟形象，苏小坡卡通形象等，聚力打造东坡IP形象。串联各景点，打造了“东坡故里遗迹遗址”“东坡美食之旅”等精品文旅线路15条。发挥东坡文化的辐射带动，在全国率先启动“东坡行旅——中国东坡文物主题游径”智慧导览建设。以东坡竹、东坡诗词等为主题，研发120余款东坡文创产品。下一步，我局将进一步擦亮东坡文化内涵，以国家5A级景区为远期发展目标，串联三苏祠、东坡湿地公园、蟆颐山，打造三苏故里文化旅游景区。做强东坡文化核心承载，推进三苏祠博物馆申创国家一级博物馆，加快三苏文化遗产保护提升项目动工建设，推进“东坡行旅——中国文物主题游径”（眉山区域）智慧导览建设，现代舞诗剧《诗忆东坡》全球巡演，动画片《少年苏东坡传奇》海外播出，助推东坡文化与世界交流互鉴。围绕中岩寺、蟆颐观、连鳌山、苏家墓等三苏遗迹遗址综合开发，招大引强优质文旅项目，以三苏祠（出生地）—中岩寺（求学地）—蟆颐观和连鳌山（游学地）为主线，持续打造“东坡文化”精品研学旅游线路产品。
二、关于“创新宣传营销策略，构建有影响力的传播路径”的建议
近年来，我局坚持创新宣传营销理念，以多维开展文旅宣传为支撑，构建全市文旅宣传营销矩阵，实现了“新流量”换“新留量”。创新推出“功夫局长说文旅”系列短视频火爆出圈；与“意公子”合作推出短视频7条，全网视频播放量超1亿+。全新推出《归去来兮是眉山》文旅宣传片和“金牌导游说文旅”短视频，“苏东坡”被列为“2022年四川热词”。组织参加第37届香港国际旅游展会等34个文旅展会活动，组织开展上海、南京等12场推介，举办2023“寻美乡村·乐游眉山”乡村旅游季等系列特色文旅活动232个、子活动615个，推出各类文旅线路83条。下一步，我局将围绕您提出的三大营销策略推进在宣传端上发力，带动文旅高质量发展。一是持续推进文旅宣传营销工程，学习哈尔滨、淄博、天泉等城市营销成功经验，与网络红人、博主加强联动，利用各类宣传平台，构建文旅宣传营销矩阵，促进媒体、OTA平台和文旅经营单位线上线下互动，持续提升眉山文旅的知名度、美誉度。二是组建策划创意团队，拍摄一批宣传眉山文旅的原创图文和短视频，培育一批宣传眉山、弘扬正能量的网络达人，持续实施“文旅局长说文旅、金牌导游说文旅、达人带你游眉山”品牌营销。三是充分借助智慧旅游平台，收集、整合、分析游客客源地、特征、偏好等游客数据信息，结合吃住行游购娱等旅游数据信息，在暑期、中秋、国庆、春节等重要时间节点，通过各类新兴媒体精准推送眉山文旅宣传信息。
三是关于“完善基础设施建设，提升旅游景区的品质”的建议
针对眉山旅游基础设施和接待能力不足的问题，我局联合市交通运输局、市商务局等多部门，持续开展旅游服务提升行动。加快交通+旅游发展，推进大峨眉交旅融合先行示范区建设，新建、改扩建旅游通道，打通城市到景区、景区到景区专用旅游通道。构建省、市、县联动的智慧旅游系统，成功建成洪雅、东坡、仁寿三个区域智慧旅游中心，全市10家4A级以上景区全部接入省文旅厅开发和推动的智游天府平台，17家文博场所接入智游天府平台预约预定系统，619家文旅场所基本信息录入智游天府平台。“东坡醉月地”成功创建国家级夜间文旅消费集聚区，培育“夜游柳江”“栖西里”“两山一河”等夜间品牌，积极打造洪雅六七山居民宿等个一批特色民宿产品，提升餐饮住宿接待能力。下一步，我局将加强三苏祠、瓦屋山等景区旅游基础设施提升和保障体系施建设，尤其在重点节假日，联合交通部门做好重点景区交通规划和引导。全力推进一批旅游名镇、名村、名导、名宿、名品以及国家、省级乡村旅游重点镇（村）等培育和创建，引进一批国际品牌酒店入驻，全面丰富文旅产品体系。借助三苏祠数字博物馆、彭祖山智慧景区、瓦屋山智慧景区、文物主题游径智慧导览等建设，完善市、县（区）、景区（点）全方位贯通的数字化信息平台，及时发布各类旅游信息，为游客提供便利。全力支持三苏祠、江口沉银博物馆等文博场馆、景区景点开发数字化产品，推动在地、在场资源在线化转化。借助互联网、AR、VR、AI等技术，实现博物馆、美术馆等的文物、艺术品信息的扫描、加工、处理、展示。
眉山市文化广播电视和旅游局
2024年4月23日
（联系人：吴佩珏；联系电话：15196467735）
