尊敬的李戈委员：

您提出的《关于以东坡文化为统领开发各具区县地域特色文创产品的建议》（第117号）收悉。首先感谢您长期以来对文化旅游发展的关心和支持，结合提出的文创产品智慧化打造和东坡文化主题文创产品打造等建议，经我局深入研究，现答复如下：

一、产品基本情况

2022年6月8日以来，我市紧扣全面贯彻落实习近平总书记来川莅眉视察重要指示精神这一主线，坚定传承弘扬东坡优秀传统文化的政治自觉、思想自觉和行动自觉，为我市文创产品的培育发展营造了良好的宏观发展环境。

目前，全市共计开发文创产品106套（件），其中工艺品、纪念品56件，家居日用品19件，食品饮料19件，文具玩具6件，服装服饰3件，办公用品1件，户外旅行1件，个护美妆1件。其中，东坡区文创产品主要围绕苏东坡、三苏祠以及东坡泡菜研发工艺品、纪念品、家具日用以及食品饮料类产品；彭山区以彭祖为主题元素，开发彭祖组系列文创产品，以江口沉银为元素开发系列文创产品，以“岷江上的彭山”为主题开发系列彭山城市文创；丹棱县主要以幸福古村系列和大雅堂系列文创产品为主打，以“幸福齐乐郡、有福老峨山”为主题，创作设计一批既有创意又贴近生活的文创商品和旅游纪念品；青神县以竹编文化为主，开发有平面竹编、瓷胎竹编、立体竹编、竹生活系列用品、竹文创产品等。

二、工作开展情况

（一）整合文化旅游资源，促进资源向产品转化

一是以规划为引领，将文创产品培育发展目标纳入了《眉山市“十四五”文旅发展规划》，培育天府文旅IP项目，提高我市文旅企业文创产品开发水平，激发文旅消费动力和创新活动，成功培育三苏祠IP项目为四川省天府文旅IP项目。二是以品牌为抓手，促进文创产品提档升级，积极打造丹棱县全域旅游服务中心文创销售商店，并获得第二批“四川文创集市”称号，青神竹编平面系列和东坡区食遇东坡土陶熊猫罐被评为天府旅游名品。三是以产品为基础，开发具有地域文化特色的文创产品，东坡区“礼遇东坡”系列、彭祖山彭祖祖系列、江口沉银系列、青神县竹编系列、丹棱县大雅堂和幸福古村系列为代表的文创产品，多次参加全国、全省文创大赛，获得优异成绩。四是以景区为载体，以幸福古村、兰沟村为代表的乡村旅游重点开发了古村系列、竹编系列等文创产品，以三苏祠、中国泡菜城、国际竹艺城、彭祖山景区、大雅堂景区、天府橙都景区为代表的A级旅游景区开发了“礼遇东坡”系列、竹编系列、彭祖祖系列、大雅堂系列和果小酒系列等文创产品。

（二）挖掘地域文化内涵，培育独具特色文创项目

一是打造少年苏东坡文化IP，目前动画片《少年苏东坡传奇》已在全国51个电视频道和27个网络频道播出，我市积极延展《少年苏东坡传奇》IP力量，使《少年苏东坡传奇》IP应用到城市服务设施、导视系统、宣传系统等场景，同步开发了超过30款SKU的文创产品，建设了《少年苏东坡传奇》城市超级IP主题馆，并积极开展研学服务，制作动画反腐倡廉公益广告，并推动动画片在“一带一路”国家播出，助推东坡人文形象IP走出眉山、走向全国。二是包装眉山三苏文化遗产保护提升项目，挖掘文物价值、文化价值和社会价值，目前该项目已经纳入《长江国家文化公园建设保护规划》和《三苏故里文化旅游片区策划和规划》，为下一步对三苏文化的现有展示空间和文创产品科技化智慧化呈现奠定基础。

（三）发挥市场主导作用，多措并举开发文创产品

一是委托专业设计公司开发优质文创产品，洪雅县聘请专业文创开发运营团队，结合洪雅特色和现有文创产品，设计洪雅IP，打造系列以瓦屋山、柳江古镇、田锡文化为主题的文创产品；丹棱县与四川传媒学院开展政企合作，以“幸福齐乐郡、有福老峨山”为主题，创作设计一批既有创意又贴近生活的文创商品和旅游纪念品；仁寿县与四川印纪文化有限公司达成合作协议，统筹全县文创产品资源、梳理文创产品研发路线，厘清文创产品发展脉络，在现有旅游商品基础上，高标准、高要求、高质量打造精细化、专业化、完整化的仁寿文创产品生态系统。二是开展文化创意产品创意征集活动，由市委宣传部、市文广旅局指导，联合文旅企业和四川大学锦江学院开展礼遇东坡眉山文创大赛，征集了近1000件参赛作品，评选出29件创意独特、底蕴厚重、贴近生活的城市礼物和文创产品创意设计；连续举办中国竹文化节、中国国际竹产业交易博览会、全国竹产业高端论坛和国际（青神）竹产品创意设计大赛等重大活动，平面竹编被评为四川省地方标准，并被授予竹编艺术传承国际范例奖。三是组织企业积极参加全省全国文创产品、旅游商品博览会和文创大赛、旅游商品大赛，近期我市参加全省特色旅游商品大赛斩获1金4银5铜的成绩，位居全省前列。

（四）突出东坡文化主题，重点打造东坡文化符号

一是激发三苏祠博物馆文化创意潜能，主要以“礼遇东坡·眉山文创中心”IP体系为统领，立足眉山全域特色文化、文产、文旅资源，将东坡文化与地方产业深度融合，形成眉山文创、文产、非遗产品集群平台。现有礼遇东坡网红水街旗舰店、眉山东站旗舰店已投入运营；同时礼遇东坡微信小商城完成了改版升级，为游客提供了文创复购渠道。二是深挖东坡文化资源，提取文化精神内核并将其融入文创产品设计中，创作出一系列具有传统文化神韵并符合当代人审美需要的文创产品，东坡文创研发已从最初的购销代销合作，到提取文物自主研发，现已发展到文产融合、体验消费、品牌营销为一体的产品培育推广体系，2012年至今文创收入已累计突破千万，原创产品多达100多款，并多次荣获中国特色旅游商品铜奖等，基本形成了以博物馆景区文创、城市伴手礼、研学党建等活动定制文创产品为主的多元化东坡文创产品体系。三是打造新型文创销售消费空间，2019年以来，眉山市持续开展“三苏祠做一天宋朝人”活动，围绕视、听、触、味、嗅五感，打造沉浸式文化参观体验；推出“东坡家”系列茶、香道、桂花糕等文创产品；打造宋式美学茶空间“消寒馆”，并荣获五星茶馆称号，成为全国首家位于博物馆内的星级茶馆；积极推进“礼遇东坡”眉山文创中心二期建设，以“新式茶饮+文创”方式，创造全新的年轻态文化消费空间，满足当下年轻人的消费需求。

三、工作打算

通过前期不懈努力，我市文化创意产业综合实力不断增强，文创产品不断丰富，发展理念不断创新，较好地推动了我市文创产品向前发展。文创产品设计开发是一项系统工程，在创意、开发、设计、生产、销售、售后等整个流程中都有着自身的发展体系与独特的发展理念。我们清醒地认识到，我市文创产品在与科技、旅游、金融、创意等各个领域深度合作方面还不够，文化元素与时代发展元素、现代艺术创作手艺相结合方面还不精准，文创型专业人才和综合专业人才缺口较大。目前主要问题：一是眉山全域围绕东坡文化有多个开发主体，单打独斗，缺乏有效合作和差异化竞争；二是数字化转型滞后，缺乏有效的营销渠道，政策资金支持动力不足；三是产业链极度缺乏，目前企业多集中在下游发力，竞争优势不突出；四是供应链尚不健全，有待通过加强区域合作和制度管理升级完善；五是缺乏本土的市场、文创、数字营销等专业人才及相应激励政策支持。下一步，我们将从以下几方面开展工作：

（一）深入实施“礼遇东坡”文创品牌建设。以天府文旅IP项目培育为契机，整合东坡文化相关资源，打造融合现代发展创新理念，生成可供开发转化的文化IP，做大做强东坡文化IP体系。以品牌为抓手，积极申报四川文创集市，为文创产品的培育发展营造良好的宏观发展环境。

（二）进一步推广“礼遇东坡”文创品牌。以产品为基础，丰富“礼遇东坡”眉山文创中心的产品线；以景区为载体，加强东坡文化创意产品与市域重点景区联合研发、合作营销，精心培育打造市场口碑较好的具有东坡文化元素的系列文创产品。

（三）深化文化创意产品多方合作。下一步将尝试与不同企业、知名博物馆合作，为产品研发设计拓宽渠道，将企业的高效性和博物馆的文化性结合，满足人们不断发展的文化需求。

（四）依托互联网平台打文创展厅。借助博物馆馆藏资源，整合文物背后的文化资源，以互联网为依托，运用线上媒体进行宣传和销售，设计独立的IP形象，将产品的文化附加值做到极致，以实现更大的经济效益和社会效益。

                                                             眉山市文化广播电视和旅游局

                                                                    2023年6月7日